Vesar hadde behov for å informere befolkningen i Vestfold at det er emballasje av plast, glass og metall som skal sorteres ut. Fender utformet i samarbeid med Vesar en kampanje med avisannonser og DM, hvor "Embla Larsen" skulle pirre målgruppens nysgjerrighet.

Utfordringen var å gjøre dette på en måte som skilte seg ut, slik at folk både får det med seg og husker det i kildesorteringsarbeidet videre.

- Vi brukte litt tid på ideen med Embla Larsen-vinklingen, men likte den bare mer og mer, sier Kaia E.R. Lind, kommunikasjonsansvarlig i Vesar.

- Vi syns at Embla Larsen-kampanjen har blitt en positiv, artig og fin kampanje, som bidrar til at folk får med seg emballasjebegrepet. Enten de forstår dette med Embla Larsen eller ikke, ordspillet er forhåpentligvis med på at folk husker hva som skal sorteres ut, sier hun.